Nike a recruté le créateur de la bande dessinée "la fin du monde" pour créer trois dessins animés "publicité".
L'idée du marketing viral est de créer une annonce que les internautes aiment tant qu'ils la transmettre à leurs amis qui la transmettent ensuite à leurs amis (d'où le terme de "virale").
Le marketing viral peut être un excellent rapport coût-efficacité pour la consolidation d'image de marque, car le seul coût est dans l'annonce du développement et pas l'achat d'espaces...
Il est plus efficace chez les jeunes, ce qui correspond donc en grande partie au positionnement de Nike. De plus, la rotation de la vidéo sera plus rapide avec les e-mails et surtout les messageries instantanées.
Pour qu'une campagne virale soit efficace, elle doit être drôle, mais aussi dynamique, montrer des choses qui ne pourraient pas l'être à la TV par exemple.
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